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了解更多seo周邊技術,對于提升網站優化認知是很有作用的。sem是什么意思?因為sem包含競價,所以很多人把sem叫做sem競價;因為其是網絡營銷方式的一種,所以很多人也把它叫做sem營銷。嚴格來講,我們以最簡單的稱謂即可,另外一方面,sem的標準解釋是:搜索引擎營銷。相對于seo,其范圍更加寬泛。

什么是sem?公式說明如下:SEM=SEO(自然排名)+競價(付費排名與其他付費位置)+付費收錄(此項可忽略)。通過公式,可以清晰明了的看到sem的組成部分。

筆者認為,搜索引擎會一直存在,使用搜索引擎的用戶也不會消失。只是有哪一家搜索引擎能更好的為有搜索需求的用戶提供更好的服務區別罷了。下面,針對sem的構成要素,細分說明。

一:sem位置展現。

通俗來講,凡是使用搜索引擎,查詢的全部結果都可以歸類于sem的范圍之中,包括seo位置,競價位置,網盟位置等。

百度搜索引擎,以搜索關鍵詞鐵藝大門為例,百度seo位置如圖:

百度搜索引擎seo位置


百度競價位置(帶有廣告二字,且背景顏色更深一點)如圖:

百度搜索引擎競價位置


百度網盟位置如圖:

百度搜索引擎網盟位置


需要注意的是,百度針對部分合作者有阿拉丁位置,如搜索鐵藝大門后慧聰網的展示位置。嚴格來講,這也屬于sem的范疇,如圖:

百度搜索引擎阿拉丁位置(慧聰網)


以360搜索引擎為例,360搜索seo位置如圖:

360搜索引擎seo位置


360競價位置如圖:

360搜索引擎競價位置


以搜狗搜索引擎為例,搜狗seo位置如圖:

搜狗搜索引擎seo位置


搜狗競價位置如圖:

搜狗搜索引擎競價位置


二:什么是seo?

seo即搜索引擎優化,它是你處理在線內容的過程,以便搜索引擎有可能將你的內容作為搜索該關鍵詞的最佳結果之一,是sem的重要組成部分。關于seo,在seo網絡優化是什么一文中有詳細說明。

三:什么是競價?

競價是為付費用戶提供的或按次數點擊收費,或按曝光量收費的一種位置出售服務,類似于大型網站中的廣告位置。競價排名的原理是付費用戶付費越高,排名位置越好?蛻敉ㄟ^百度鳳巢后臺,設定需要投放的關鍵詞,并為關鍵詞設定相應的投放方式(網盟,信息流,DSP等),投放渠道(按興趣,按關鍵詞,按年級,按性別,按用戶瀏覽設備等),投放價格(按需調價),投放文案(標題與創意等),從而獲取細分行業用戶點擊量。

百度鳳巢后臺服務企業主或網站主的工具較多,功能齊全,可滿足大部分付費用戶的需求。

簡而言之,競價即為:企業主或者網站主給百度(或360等其他搜索引擎)支付費用,百度給其相應的位置。

三:付費收錄是什么?

嚴格來講,付費收錄也是sem的一部分。實際來講,國內使用率最大的百度,360,搜狗,神馬搜索引擎均不提供此類服務。早前,雅虎曾有付費收錄這一服務。在這個背景下,我們可以忽略付費收錄這一個sem組成要素。

點評:

seo隸屬于sem,sem是更大范圍的營銷方式。通常在學習seo教程的過程中,需要了解sem,郵件營銷,視頻營銷,時間營銷,軟文營銷等不同類別的網絡營銷方式,這樣,你的知識沉淀才會更加深厚。


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